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〔定性篇〕 1

一、广告语言的地位和作用 1

二、广告语言的类型 1

三、本书的研究对象 10

［方法篇］ 12

一、宾主打趣法 12

二、以果衬因法 14

三、夸张法 15

四、半句法 17

五、求异思维法 19

六、激励法 21

七、借抑寓扬法 22

八、以贬寓褒法 23

九、情感诱导法 25

十、自信法 29

十一、声明法 30

十二、口语化法 33

十三、捧客法 37

十四、教人鉴别法 38

十五、欲擒故纵法 40

十六、明知故问法 41

十七、先抑后扬法 42

十八、借名事法 44

十九、借形换义法 45

二十、妙用数字法 49

二十一、算帐法 50

二十二、虚拟法 52

二十三、寻问法 53

二十四、以问设悬法 55

二十五、系列式设悬法 57

二十六、揭短示诚法 59

二十七、借名人法 62

二十八、打赌法 64

二十九、释词衍义法 67

三十、感官诱导法 68

三十一、造境法 69

三十二、劝说法 70

三十三、客捧法 72

三十四、征奖法 74

三十五、故作神秘法 77

三十六、排除衬托法 79

三十七、故作困惑法 80

三十八、启发暗示法 81

三十九、惊惶法 84

四十、惊惑法 85

〔辞式篇〕 88

一、比喻式 88

二、拟人式 89

三、对比式 90

四、起兴式 91

五、顶针式 92

六、回环式 93

七、同字式 93

八、反复式 95

九、双关式 96

十、排比式 99

十一、仿拟式 101

十二、同构式 103

十三、其他辞式 105

〔文体篇〕 107

一、诗歌体 107

二、对联体 116

三、顺口溜体 130

四、传说体 133

五、评介体 134

六、新闻体 135

七、书信体 136

八、戏剧体 137

九、小说体 143