市场营销与对策pdf电子书版本下载

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第一章 绪论 1

第二章 市场营销管理策略 7

第一节 市场营销管理策略 7

第二节 市场营销管理过程 13

第三章 市场机会分析 18

第一节 市场外部环境分析 19

第二节 市场竞争分析 25

第四章 市场与购买行为 36

第一节 消费市场与购买行为 36

第二节 生产市场与购买行为 40

第五章 市场与市场目标 49

第一节 市场细分 50

第二节 选择目标市场 54

第六章 市场营销渠道策略 57

第一节 营销渠道的功能与结构 57

第二节 市场营销渠道的选择与管理 60

第三节 零售商 64

第四节 批发商 65

第一节 信息沟通 70

第二节 促销预算与促销组合 72

第三节 广告策略 75

第四节 销售推广 80

第五节 宣传报道 83

第六节 人员销售 84

第一节 新产品开发策略 88

第八章 产品策略 88

第二节 产品生命周期 91

第三节 产品策略选择 93

第四节 产品品名与商标 95

第五节 产品包装策略 97

第六节 产品服务策略 101

第九章 价格策略 103

第一节 定价目标 103

第二节 定价策略 106

第三节 定价技巧 109

第四节 价格变化 112

第十章 市场营销调查与预测 115

第一节 市场调查过程 115

第二节 抽样调查法 123

第三节 市场预测 134

第一节 企业市场营销计划 140

第十一章 市场营销计划 140

第二节 企业年度市场营销计划 141

第十二章 国际市场营销与对策 152

第一节 国际市场营销研究的目的 152

第二节 国际市场营销研究的步骤 154

第三节 国际市场营销研究的实施 157

第四节 国际市场细分研究 158

第五节 国际市场营销策略 161

编后记 169

参考书目 170

第七章 促进销售策略 69