品牌出击 市场营销中的CI战略pdf电子书版本下载

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引言 1

第一章 重中之重：CIS战略中的营销 14

什么是CIS 4

营销在CIS中的地位 22

营销观念变革的要求 25

第二章 成败得失：现有营销透视 31

市场营销观念及其演变 31

为什么营销中要导入CIS 40

导入CIS后的营销新景观 53

第三章 塑造名牌：成功营销的筹码 65

名牌意识与观念变革 65

实施名牌战略势在必然 73

名牌战略的实施方法 78

名牌意识中的误区 106

第四章 MI与营销内部构成 112

企业作为精神载体 112

MI与员工教育 127

谁是推销员 148

第五章 营销中的企业形象识别 165

营销环境 165

市场中的营销，还是营销中的市场 177

营销导入CIS的实例分析 187

第六章 活动识别与营销促销 194

促销决策 194

营销促销中的活动识别 204

建构营销活动的整体优势 212

第七章 营销导入CIS的操作步骤 221

策划 222

开发设计 239

实施管理 254

结语 261