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第一章 绪论 1

一、广告学研究的对象 1

序言/林少南 1

二、社会主义广告的性质 3

三、对社会主义广告学的要求 4

第二章 广告的概念 6

一、广告的定义 6

二、我国广告的发展源流 8

三、广告与发展商品经济的关系 17

四、社会主义商品广告的特征 19

一、传播信息 22

第三章 广告的社会职能 22

二、促进生产 23

三、扩大流通 25

四、利于竞争 27

五、指导消费 29

六、内外交流 30

七、美化生活 31

第四章 现代广告分类 33

一、按照广告内容及其性质划分 33

二、按照广告发布的媒体划分 35

第五章 广告心理学 40

一、整体性原理 42

二、发展性原理 43

二、个性原理 43

四、感情原理 44

五、异质性原理 44

第六章 广告战略 46

一、企业竞争与广告宣传 46

二、企业市场目标与广告宣传战略 53

三、广告宣传策略 56

四、广告经营战略 62

第七章 广告艺术 68

一、广告的艺术要素 68

二、广告的语言艺术 73

三、广告形象艺术 75

第八章 广告效果 92

一、广告的一般效果 92

二、广告的终限效果及测定 93

第九章 社会主义广告管理 99

一、概述 99

二、广告法规 100

三、广告管理机关 103

四、广告管理范围 104

附录 113

后记 126