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第一章 企业经营战略概论 1

第一节 企业经营战略的概念及战略管理 1

第二节 战略管理的程序 8

第二章 企业经营方向和经营的内外条件 20

第一节 企业的经营方向 20

第二节 企业的外部环境 25

第三节 企业的内部实力 40

第三章 长期经营目标和经营战略 48

第一节 企业的长期经营目标 48

第二节 企业的经营战略 52

第三节 长期目标和经营战略的相互关系 65

第四章 经营战略的评价技术 67

第一节 经验曲线 67

第二节 市场增长——市场占有率矩阵 77

第三节 行业引力——企业实力矩阵 91

第四节 生命周期分析 101

第五节 经营战略的评价和选择工作 112

第五章 竞争和竞争策略 116

第一节 竞争观念 116

第二节 行业的竞争结构 126

第三节 竞争策略 135

第六章 行业演变 142

第一节 行业演变过程 142

第二节 行业演变策略 153

第七章 近期经营目标和职能策略 168

第一节 近期经营目标 168

第二节 生产策略 173

第三节 技术和研究开发策略 195

第八章 经营战略的实施 209

第一节 实施经营战略的基本模式 209

第二节 组织结构和管理系统 215

第三节 战略实施中的控制 225

第四节 报酬和激励 233

主要参考书目 242