商业文化漫谈pdf电子书版本下载

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引言 1

一、什么是商业文化 1

1．商业文化的含义 1

代序/胡平 1

2．商业文化的范畴 3

3．商业文化的发展源流 4

4．商品交换也是一种文比交流 8

6．消费文化 11

二、商业文化的内容 11

1．商人文化 11

2．商品文化 17

3．商店文化 23

4．营销文化 31

5．广告文化 41

7．商业文化环境 50

三、商业文化机制 54

1．消费——商业文化的诱因 54

2．商品——商业文化的载体 59

3．服务——商业文化的体现 67

4．商业价值观——商业文化的核心 71

1．商业文化的特性 74

四、商业文化的特性、功能及其作用 74

2．商业文化的社会功能 78

3．商业文化对商业活动的作用 81

五、商品经济的发展需要高文化 87

1．商品经济——人类文化的新高度 88

2．商品化是商业文化的突破 91

六、加强社会主义商业文化建设 96

1．人是商业文化建设的根本 96

2．重视“无形资产”的积累 99

3．引导合理消费 102

4．传统文化与现代文化相结合 105

附一、商业文化学研究浅见 111

1．商业文化学的研究对象 111

2．商业文化学的学科体系 115

附二、中国古代商业思想发展源流 120

1．夏、商、周的重商思想 120

2．春秋战国时期的“重商”、“抑商”之辩 122

3．两汉时代的“农商并重”论 124

4．唐、末时代的“抑豪商”斗争 125

5．明、清时代的“厚商”、“兴商”思想 127