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第一章 国际市场营销管理概论 1

第一节 市场营销与国际营销管理 1

第二节 国际市场营销观念的演变 11

第三节 现代国际营销管理理论的新发展 16

第一章 国际营销企业战略规划与国际营销管理过程 26

第一节 国际营销企业战略规划 26

第二节 国际市场营销管理过程 38

第三节 企业战略规划与国际营销管理 46

第三章 国际市场营销机会分析 49

第一节 国际市场及其购买者行为分析 49

第二节 国际市场营销环境分析 61

第三节 国际市场信息系统与营销调研 79

第四章 国际目标市场研究和选择 111

第一节 细分市场的模式与国际市场细分 111

第二节 国际目标市场选择 119

第三节 企业及其产品的国际市场定位 128

第五章 国际市场营销战略 131

第一节 国际市场营销战略概述 131

第二节 国际市场打入战略 138

第三节 国际市场发展战略 160

第四节 国际市场竞争战略 163

第五节 跨国公司的全球战略 170

第六章 国际市场营销策略组合（上） 177

第一节 国际市场产品整体设计与决策 177

第二节 国际分销渠道的选择与管理 202

第七章 国际市场营销策略组合（下） 226

第一节 国际市场产品定价策略与计划 226

第二节 国际市场信息沟通与促销策略组合 243

第八章 国际市场营销活动的组织、执行和控制 286

第一节 国际市场营销计划 286

第二节 国际市场营销计划的组织与执行 291

第三节 国际市场营销活动的评估与控制 301