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绪论 1

第一篇 市场 18

第一章 市场原理 18

第二章 市场体系与消费品市场 53

第三章 市场细分化与目标市场 73

第四章 国际市场 85

第二篇 企业 103

第五章 企业与市场营销环境 103

第六章 企业战略 140

第七章 企业市场营销管理过程 164

第三篇 产品 178

第八章 产品概念及策略 178

第九章 开发新产品 194

第十章 产品生命周期 205

第十一章 商标与包装 216

第十二章 市场营销价格机制 228

第四篇 价格 228

第十三章 价格政策与产品定价目标 235

第十四章 价格制定与价格策略 252

第五篇 渠道 271

第十五章 市场营销渠道结构 271

第十六章 批发营销渠道与零售营销渠道 279

第十七章 市场营销渠道抉择与管理 298

第六篇 促销 320

第十八章 营销促进组合 320

第十九章 广告传导 341

第二十章 公共关系 377

第七篇 调控 408

第二十一章 市场营销调查 408

第二十二章 市场营销预测 428

第二十三章 市场营销控制 449