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挑战真理———致本书读者 3

推荐语：企业需要怎样的营销策划 3

上篇 思维再造 3

第一章 脱下你的旧衣裳 3

一 思考行销：市场经济不相信眼泪 6

二 思考商战：误人子弟的“真理” 9

三 五大误区 19

第二章 全新的概念 23

一 战术三大特色 25

二 战略三大特色 32

中篇 战术重态 45

第三章 置身前线 45

一 走出象牙塔 47

二 发现战术 55

第四章 注意趋势 61

一 假象·现实·趋势 63

二 预测·未来·趋势 65

三 时尚·现实·趋势 72

四 “英雄”新解 73

第五章 并敌一向千里杀将 77

一 集中：战争的不二法门 79

二 商战铁律 84

三 多元化·分散·扩张 95

四 品牌延伸·分散·发展 105

五 集中焦点的威力 113

第六章 战术重整 115

一 刻舟求剑者戒 117

二 自知者明 126

三 战术集锦：十大战法 135

四 三大绝招： 154

五 观念撬开市场 161

下篇 鹰击长空 167

第七章 运筹帷幄 167

一 改变名称 172

二 改变产品 181

三 改变价格 200

第八章 沙场决战 217

一 调兵遣将 219

二 首战务胜 243

三 鏖战五大法宝 253

四 进攻、进攻、再进攻 262

五 TOBENO．1（成为第一） 265