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第一章 市场预测的作用和内容 1

第一节 什么是市场预测 2

第二节 市场预测的作用 4

第三节 市场预测的内容 8

第四节 市场预测的步骤和要求 15

第二章 市场预测的方法 18

第一节 市场商品供求形态和预测的特点 18

第二节 预测分析和预测方法的分类 22

第三节 常用的一些预测方法 28

第三章 社会商品购买力的预测 77

第一节 社会商品购买力预测的目的和内容 77

第二节 社会商品购买力总额的预测方法 79

第三节 社会商品购买力投向的预测方法 95

第四节 市场商品供求平衡的预测 102

第四章 消费倾向的分析和预测 117

第一节 消费需求的基本特征 118

第二节 购买力的增长对消费倾向的影响 120

第三节 市场商品供求状况对消费倾向的影响 124

第四节 政治上、经济上的重大措施对消费倾向的影响 126

第五节 社会风尚对消费倾向的影响 128

第五章 产品寿命周期的研究 131

第一节 产品寿命周期的概念 131

第二节 产品寿命周期的各阶段及其特征 134

第三节 研究产品寿命周期的作用 138

第六章 商业网的建立和发展的预测 144

第一节 市场变化对商业网的影响 145

第二节 零售商业网的建立和发展的预测 147

第三节 农副产品采购网点分布和发展的预测 157

第四节 批发商业网发展的预测 163

第五节 商业设施发展的预测 166

第七章 商业经济效益的预测 170

第一节 商业经济效益预测的意义 170

第二节 盈亏分界点的预测 172

第三节 保本期的预测 179

第四节 商业企业盈利和亏损的预测 181

第五节 饮食业盈利的预测 188

第八章 商业决策概述 193

第一节 商业决策的基本概念 193

第二节 决策的程序 196

第三节 追踪决策 199

第四节 商业决策的分类 201

第九章 决策的方法 205

第一节 定性决策方法 205

第二节 确定型决策方法 210

第三节 风险型决策方法 212

第四节 不确定型决策方法 230

第五节 竞争到决策方法 231

第十章 采购和销售决策 234

第一节 采购和销售决策的意义与原则 234

第二节 经营品种的决策 236

第三节 进销数量的决策 241

第四节 商品质量检验的决策 248

第十一章 商品调运、储存的决策 253

第一节 商品调运、储存决策的意义 253

第二节 商品调运方式的选择与决策 255

第三节 运输路线的选择和决策 261

第四节 仓库布局的决策 264

第五节 商品储存方式的选择与决策 269

第一节 商业经济效益决策的原则 273

第十二章 商业经济效益的决策 273

第二节 资金运用的决策 274

第三节 利润决策 285

第四节 评价经济效益的决策 286

第一节 领导者是决策的关键 301

第二节 科学决策的原则 303

第十三章 决策中的领导者 309

第三节 科学决策的组织 309

第四节 领导者的决策素养 314