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第一章 概论 1

序言 1

第一节 什么是国际市场学 2

第二节 国际贸易与国际市场学 4

第二章 国际市场经营环境（上） 11

第一节 国际文化环境 11

第二节 国际政治与法律环境 31

第三章 国际市场经营环境（下） 53

第一节 国际经济环境 54

第二节 国际金融环境 75

第四章 企业经营国际化的发展过程 95

第一节 国际化的动机 96

第二节 变化动因 101

第三节 国际化的阶段 105

第四节 国际化中存在的问题 106

第一节 出口方式 109

第五章 国际市场经营方式 109

第二节 许可经营方式 111

第三节 对外直接投资 116

第四节 国际中间商 128

第五节 合同经营方式 135

第六节 对等贸易 139

第六章 国际市场调研 151

第一节 间接国际市场调研 151

第二节 国际市场初级调研 171

第三节 营销决策支持系统 190

第七章 国际市场产品策略 198

第一节 国际产品适应性 198

第二节 跨国公司产品管理 220

第八章 国际市场价格策略 235

第一节 价格动力学 235

第二节 出口价格的制定 237

第三节 销售和支付条件 241

第四节 跨国公司转移定价策略 250

第五节 跨国公司单个市场内的定价策略 257

第九章 国际分销渠道 263

第一节 渠道结构 264

第二节 渠道设计 265

第三节 中间商选择 276

第四节 渠道管理 287

第五节 国际装运 291

第十章 国际市场沟通与促销 295

第一节 国际商情沟通 296

第二节 国际营销的产品宣传 301

第三节 国际促销战略规划 310

第四节 促销方式 322

第一节 国际营销组织结构 328

第十一章 国际市场营销组织与管理 328

第二节 国际营销控制 344

第十二章 国际市场营销后勤业务 350

第一节 国际后勤业务的范围 350

第二节 国际运输与运输方式选择 354

第三节 国际存货 359

第四节 国际包装 362

第五节 国际存储与外国贸易区 364

第六节 国际后勤系统管理 367

第十三章 国际服务市场营销 369

第一节 服务与产品的区别 369

第二节 国际服务在世界经济中的作用 375

第三节 服务部门的全球性变革 376

第四节 服务业的国际贸易问题 378

第五节 对国际服务市场营销问题的宏观认识 381

第六节 公司参与国际服务市场营销 382