现代商业企业广告pdf电子书版本下载

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第一章 市场营销与广告 1

第一节 什么是广告 1

第二节 没有广告企业寸步难行 1

第三节 正确认识广告在市场营销中的作用 18

第二章 传播与广告 31

第一节 什么是传播 31

第二节 选择性原理与传务求通原则 37

第三节 如何影响消费者对广告信息的处理 43

第三章 广告活动策划 49

第一节 什么是广告活动策划 49

第二节 广告活动策划的原则 53

第三节 广告活动背景调查与分析 59

第四节 广告活动战略与策略策划 66

第四章 广告目标市场 74

第一节 确定广告目标市场的步骤 74

第五章 广告活动目标 74

第一节 广告活动目标的意义 74

第二节 广告目标市场的确定 79

第三节 广告目标市场确定后，企业的营销对策 82

第二节 制订广告活动目标的原则 89

第三节 制订广告活动目标的方法 93

第一节 消费者需要与动机概述 102

第六章 消费者需要、动机与广告 102

第二节 消费者需要与动机对广告的制约和影响 107

第三节 广告如何激发消费者需要与动机 112

第七章 消费者记忆与广告 117

第一节 记忆的一般概念 117

第二节 消费者如何记忆和提取广告信息 121

第三节 如何让消费者记住广告信息 128

第一节 广告作品的创作组合 136

第九章 广告作品的创作 136

第一节 消费者对广告的信服与态度 136

第八章 消费者信服与广告 136

第二节 提高信息来源的信服度 145

第三节 提高广告信息的信服度 152

第二节 广告作品文字要素的创作组合 165

第三节 广告作品非文字要素的创作组合 178

第四节 电波广告创作特点 187

第十章 广告实施策略 197

第一节 广告媒介运用策略 197

第二节 广告覆盖区域策略 209

第三节 广告发布时间策略 212

第十一章 橱窗广告与店堂摆饰 223

第一节 商店橱窗简述 223

第二节 橱窗广告 228

第三节 店堂摆饰 235