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第一章 广告 1

第一节 广告 1

第二节 广告的经济效应 6

第三节 广告的分类 15

第四节 广告管理 22

第二章 调研与评估 25

第一节 广告调研 25

第二节 广告效果的评估 33

第三节 广告决定的做出 35

第三章 广告：产品销售的基石 42

第一节 销售计划与广告计划 42

第二节 销售计划与广告计划的协调 54

第三节 销售组合 60

第四节 如何才能使广告产生良好效果 70

第四章 广告的策划 77

第一节 广告的策划 77

第二节 广告战略 86

第三节 广告机会分析 93

第四节 确定广告目标 121

第五章 目标市场 130

第一节 市场定标的基础与形式 131

第二节 目标市场的确定 134

第三节 市场分割策略 152

第六章 广告预算 157

第一节 广告预算的重要性 158

第二节 广告预算的项目 160

第三节 广告预算的制定方式 163

第四节 能够对广告预算施以影响的因素 172

第五节 广告预算的分配 175

第六节 广告预算的管理 179

第七章 广告业务部门 181

第一节 广告业务部门 181

第二节 广告代理机构 196

第三节 广告主 212

第八章 广告媒介 227

第一节 广告媒介的选择 227

第二节 媒介计划 239