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第一章 市场研究的作用 1

一、任务 1

二、传统的看法 2

三、怎样完成这项任务 5

四、独立性和依赖性 11

第二章 经济信息 13

一、官方文件 13

二、私人组织或半官方组织的文件 15

第三章 商业统计数字 16

一、计划的必要性 16

二、全局观点 17

三、企业 21

四，部门 21

五、分支机构 24

六、产品 27

第四章 民意测验 29

一、民意测验的必要性 29

二、民意测验的各个组成部分 29

三、取样 32

四、问题 34

五、对固定消费者的调查 36

六、对消费推荐人的调查 38

七、“全国统计及经济研究所”对家庭购货愿望进行的定期调查 39

八、对固定零售商的调查 39

九、对固定商店的调查 40

第五章 对消费者动机的分析 42

一、对动机研究的用处 42

二、对商品的感性认识和购买行动 43

三、方法 45

四、取样 46

五、非指导性谈话 47

六、探索性谈话 49

七、引伸测验 53

第六章 对数据的多种分析 53

一、引言 53

二、因数分析法的主要内容 54

三、对选择标准的研究 55

四、调查 56

五、数据处理 57

六、各种因素 57

第七章 国家会计账目 61

一、购买力的产生、生命期和消亡 61

二、家庭消费 64

三、各种机构部门在每种产品中的固定资本投资总额 68

四、各工业部门之间的贸易 70

五、计划 72

六、名词解释 72

第八章 对一种工业产品（卡车）市场的研究 74

一、对使用者进行的调查 74

二、确定卡车需求前景 78

三、结论 86

第九章 市场研究的成功和限度 87