实用市场营销pdf电子书版本下载

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第一章 导论 1

第一节 市场营销学的演变与发展 1

第二节 市场营销学的研究对象、内容与方法 4

第三节 我国企业研究和实践市场营销的意义 9

第二章 市场营销管理过程 14

第一节 制定营销计划 15

第二节 分析市场机会 17

第三节 选择目标市场 21

第四节 确定营销组合 24

第五节 管理营销活动 25

第三章 市场分类与分析 29

第一节 概述 29

第二节 生活资料市场 33

第三节 生产资料市场 36

第四节 资金市场 39

第五节 技术市场 41

第六节 劳务市场 43

第七节 房地产市场 45

第八节 市场分析 46

第四章 市场营销环境分析 56

第一节 市场营销环境的特点 56

第二节 企业宏观环境分析 59

第三节 企业微观环境分析 71

第四节 企业市场营销环境分析的步骤 74

第五章 市场调查 79

第一节 市场调查的意义 79

第二节 市场调查的内容 81

第三节 市场调查的方法 84

第四节 市场调查的技术 87

第六章 市场预测 91

第一节 市场预测的概述 91

第二节 市场预测的步骤 93

第三节 定性预测的方法 95

第四节 时间序列预测法 97

第五节 因果关系预测法 111

第六节 马尔可夫预测法 116

第七节 预测方法的选择 119

第一节 市场细分的意义 122

第七章 市场细分及目标市场选择 122

第二节 市场细分的原则和方法 126

第三节 目标市场的选择与策略 133

第八章 市场营销组合概述 145

第一节 市场营销组合的概念和特点 145

第二节 市场营销组合因素关系及组合的执行与控制 149

第九章 产品策略 153

第一节 产品概念与产品组合 153

第二节 产品包装、品牌（商标）策略 167

第三节 产品寿命周期 175

第四节 新产品开发策略 182

第十章 价格策略 193

第一节 影响企业定价的因素 193

第二节 企业定价的主要方法 204

第三节 新产品的定价策略 210

第四节 定价技巧 212

第五节 出口产品的定价策略 218

第六节 跨国公司的定价策略 223

第一节 分销渠道的结构 229

第十一章 分销渠道策略 229

第二节 中间商 232

第三节 分销渠道的选择 238

第十二章 促销策略 245

第一节 促销的概念及组合 245

第二节 人员推销 251

第三节 广告 258

第四节 营业推广 266

第五节 公共关系 269

第一节 国际市场营销概述 274

第十三章 国际市场营销 274

第二节 国际市场营销环境分析 278

第三节 国际市场选择决策 287

第四节 国际市场进入方式选择决策 289

第五节 国际市场营销策略 295

第六节 国际市场营销人员的基本素质 305

第七节 与国际市场营销有关的某些国际贸易知识 307

主要参考文献 311