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引言 1

第一篇 市场调查 11

第一章 市场调查概述 11

第一节 市场调查的概念和重要作用 11

第二节 市场调查的类型与内容 17

第二章 市场调查方式 33

第一节 普查、重点调查与典型调查 33

第二节 随机抽样调查 38

第三节 其他调查方式 63

第三章 市场调查的方法和技术 70

第一节 市场调查方法 70

第二节 调查表的设计与询问技术 81

第三节 态度测量表法 87

第二篇 商情预测总论 97

第四章 商情预测的基本问题 97

第一节 商情预测的含义、作用 97

第二节 商情预测的分类、内容和步骤 104

第三节 商情预测的基本原理和方法 115

第五章 经验判断法 132

第一节 个人直观判断的一般方法 132

第二节 集体经济判断的几种方法 140

第三节 专家调查法 149

第六章 时间序列分析预测法 159

第一节 时间数列的模式和分析 160

第二节 平均法 166

第三节 指数平滑法 184

第四节 趋势外推法 194

第五节 季节指数预测法 237

第七章 因果分析预测法 256

第一节 回归分析预测法 257

第二节 投入产出法 263

第三节 经济计量模型法 300

第三篇 商情预测分论 311

第八章 商品需求预测 311

第一节 社会商品购买力预测 312

第二节 消费品需求预测 333

第三节 生产资料需求预测 361

第九章 商品资源预测 373

第一节 社会商品可供量及其构成的预测 373

第二节 农产品商品资源预测 384

第三节 工业品商品资源预测 402

第十章 商品供求动态与企业销售的预测 409

第一节 商品供求动态预测 409

第二节 商品的经济寿命周期预测 418

第三节 企业销售预测 425

附表1 相关系数检验表 437

附表2 t分布临界值表 438

附表3 F分布临界值表 440