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导言 1

第一章 当代赞助与慈善捐助 1

定义 3

当代的赞助和慈善捐助 8

提要 11

第二章 公司资助的作用 12

商业活动与社区之间的关系 13

赞助 17

赞助商的期望 18

慈善捐助 25

提要 30

第三章 赞助活动与公司目标匹配 31

选择合适机会的五个步骤 33

赞助机会 34

目的 36

对象 37

活动 38

区域 42

公司及其产品或商标的期望形象 43

案例研究 45

第四章 责任与策略 47

负责这些活动是谁的职能 49

制定一项政策 50

建立一个赞助管理系统 53

提要 55

第五章 编制预算和计划 57

对现有赞助项目和慈善捐助活动进行评价 60

编制计划 61

编制赞助预算 63

为慈善捐助编制预算 66

提要 67

第六章 赞助的管理 68

寻求恰当的项目 70

赞助咨询服务公司 71

应避免犯的错误 72

至关重要的步骤 74

制定赞助活动时间表 75

洽谈一份赞助协议 76

宣传赞助活动 79

案例研究 80

提要 84

第七章 慈善捐助管理 86

确定捐款对象 89

评价慈善事业 95

让雇员参与慈善活动 97

与慈善机构合作 99

案例研究 100

提要 102

第八章 媒体关系 103

赞助活动中的媒体关系 106

慈善捐助活动中的媒体关系 107

新闻 109

特写 111

照片 111

与新闻媒体建立联系 113

进入记者室 117

广播 118

提要 119

第九章 效果评价 121

审查赞助 122

调查研究 123

监查报刊和广播电视报道 125

根据结果评判 127

慈善捐助 128