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基础篇 2

第一章 国际市场营销导论 2

第一节 国际市场营销概念 2

第二节 国际市场营销与国际贸易和国际金融 8

第三节 国际市场体系与特点 11

第二章 国际市场营销环境 18

第一节 国际营销的经济环境 18

第二节 国际营销的社会文化环境 25

第三节 国际营销的政治法律环境 31

第四节 国际市场营销环境的评估 37

第三章 国际市场营销策略 42

第一节 国际产品策略 42

第二节 国际市场定价策略 47

第三节 国际销售渠道策略 55

第四节 国际促销策略 61

第一节 国际市场营销调研 67

第四章 国际市场营销的计划、组织与控制 67

第二节 国际市场营销计划 75

第三节 国际市场营销的组织与控制 82

出口篇 98

第五章 国际市场进入战略 98

第一节 国际市场细分 98

第二节 进入战略分析与选择 105

第三节 进入国际市场的方式 117

第一节 出口报价 125

第六章 出口实务处理 125

第二节 包装、运输及保险 131

第三节 单证与支付方式 147

第七章 出口营销方法 152

第一节 出口潜力预测 152

第二节 出口营销方法 162

技术篇 179

第八章 技术转让概论 179

第一节 技术转让的意义 179

第二节 技术转让的步骤 184

第三节 技术转让的主体 189

第九章 技术转让策略 195

第一节 跨国公司的技术转让 195

第二节 技术转让的许可制度 204

第三节 技术转让谈判的战略与战术 207

劳务篇 223

第十章 国际工程承包市场营销 223

第一节 国际工程承包市场概述 223

第二节 国际工程承包的方式与组织 235

第十一章 国际劳动力市场营销 248

第一节 国际劳动力市场特点与趋势 248

第二节 对外劳务输出的战略与选择 257

投资篇 266

第十二章 跨国投资概述 266

第一节 跨国投资的特点与趋势 266

第二节 国外投资环境的评估 275

第三节 跨国投资的分析与选择 286

第一节 对外直接投资 299

第十三章 跨国投资方式 299

第二节 对外间接投资 306

第三节 对外灵活投资 317

理财篇 324

第十四章 跨国经营融资分析与决策 324

第一节 跨国经营融资来源与种类 324

第二节 跨国经营融资类型与方式 329

第三节 跨国经营融资分析与决策 357

第十五章 跨国经营财务分析与决策 380

第一节 跨国经营财务分析的概念 380

第二节 跨国经营财务分析的方法 382

第三节 跨国经营的财务决策 397

第十六章 跨国经营风险分析与决策 406

第一节 跨国经营政治风险分析与决策 406

第二节 跨国经营财务风险分析与决策 413

第三节 跨国经营外汇风险分析与决策 426

主要参考文献 438