广告学原理与应用pdf电子书版本下载

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第一章 导言 1

第二章 广告总论 12

第一节 广告一词的来历和我国广告事业 12

第二节 广告概念 18

第三节 广告的基本功能 23

第四节 广告分类 34

第五节 广告媒体 40

第六节 广告的基本原理 45

第三章 中国广告的起源与发展 61

第一节 中国的原始广告 61

第二节 造纸印刷术的发明和在广告方面的应用 67

第三节 明清资本主义萌芽时期的中国广告 71

第一节 广告在企业管理中的作用 76

第四章 广告与企业管理 76

第二节 企业管理中的广告策划 80

第三节 企业的广告计划和促销策略 86

第五章 广告造型艺术的认知心理特征 92

第一节 广告的欲望性认知结构 92

第二节 认知感受与情绪感染 98

第三节 广告如何运用形象语言和联想诉求认知 102

第六章 广告对消费者行为的影响 108

第一节 广告信息与消费者行为的关系 108

第二节 广告对消费者行为的影响 113

第七章 广告与公共关系 125

第一节 公共关系与广告的区别 125

第二节 运用公共关系指导广告活动 129

第八章 广告与新闻 134

第一节 广告与新闻的相同之处 134

第二节 广告与新闻的本质区别 136

第三节 划清界限防止混淆 138

第九章 广告的实施 141

第一节 广告活动是一种服务性经济活动 141

第二节 社会主义广告的实施原则 145

第三节 广告策划 150

第四节 广告的设计制作 155

第五节 广告录相与音响效果 166

第十章 广告文稿的创作 172

第一节 创作广告文稿的基本要求 172

第二节 广告文稿的创作技巧 177

第十一章 广告媒体的选择 189

第一节 媒体选择的一般原则 189

第二节 确定广告媒体的基本原理 195

第三节 媒体选择的具体方法 200

第十二章 商标、包装装潢的广告作用 206

第一节 中国的商标、包装与包装装潢探源 206

第二节 商标与包装装潢道的广告作用 213

第十三章 国际贸易广告 224

第一节 国际贸易广告 224

第二节 国际贸易广告的特点 230

第十四章 广告效果的测定 239

第一节 广告效果的定性研究与定量分析 239

第二节 广告效果的测定 243

第十五章 广告的组织与管理 252

第一节 经济发达国家的广告组织与管理 252

第二节 我国广告的组织与管理 256

第二节 中国广告法规 262

后记 288