国际市场营销学pdf电子书版本下载

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导论 1

第一章 国际市场营销基本理论 12

第一节 当代国际市场的特征 12

第二节 国际市场营销与国际贸易 18

第三节 国际市场营销的指导思想 22

第二章 国际市场营销环境 29

第一节 政治环境 29

第二节 法律环境 36

第三节 经济环境 41

第四节 社会文化环境 47

第五节 自然地理环境 54

第三章 国际市场购买行为与商业习惯 60

第一节 国际市场消费者购买行为分析 60

第二节 国际市场的组织购买行为分析 70

第三节 国际市场营销商业习惯 78

第一节 国际市场信息的来源 88

第四章 国际市场信息 88

第二节 国际市场信息的特征 96

第三节 企业国际市场信息系统 101

第五章 国际市场营销调研 109

第一节 国际市场营销调研的内容 109

第二节 国际市场营销调研的程序 114

第三节 国际市场营销调研的方法 119

第四节 国际市场营销预测 122

第六章 国际市场的开拓 132

第一节 国际市场细分 132

第二节 国际目标市场的选择 142

第三节 国际市场定位 150

第七章 国际营销的产品决策 158

第一节 国际产品的基本概念 158

第二节 国际产品设计决策 164

第三节 新产品的开发 168

第四节 产品的品牌、商标和包装决策 173

第八章 国际营销的渠道决策 182

第一节 进入国际市场的渠道 182

第二节 进入国际市场的渠道选择 189

第三节 国际分销渠道及其发展趋势 193

第四节 分销渠道的设计与管理 198

第九章 国际营销定价决策 204

第一节 国际市场价格类型 204

第二节 影响国际市场营销产品定价的因素 209

第三节 国际市场营销产品定价的目标 216

第四节 国际市场营销产品定价的方法 221

第五节 国际市场营销产品定价的策略 227

第十章 国际市场促销决策 237

第一节 国际广告 237

第二节 国际营销人员推销 246

第三节 营业推广与公共关系 251

第四节 国际市场促销组合策略 257

第五节 国际促销中的特殊形式 260

第十一章 国际市场竞争决策 266

第一节 竞争者分析 266

第二节 企业竞争地位的确定 273

第三节 不同类型企业竞争策略 281

第十二章 国际服务市场营销 294

第一节 国际服务的涵义与类型 294

第二节 国际服务市场营销面临的问题及营销特征 302

第三节 国际服务市场营销策略 308

第十三章 国际营销组织及其结合 321

第一节 国际营销组织的演变和基础 321

第二节 国际营销组织的形式 324

第三节 国际企业的组织结合 332

第十四章 国际市场营销的计划与控制 339

第一节 国际市场营销计划 339

第二节 国际市场营销控制的涵义、类型和步骤 346

第三节 国际市场营销控制的内容 351