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前言 1

第一章 营销策划的前提——市场调查 1

第一节 市场调查的性质与作用 1

第二节 市场调查的内容与步骤 3

第三节 市场调查表的设计 26

第四节 市场调查的具体方法 30

第二章 营销策划的基础——市场预测 50

第一节 市场预测的性质与作用 50

第二节 市场预测的原则与内容 53

第三节 市场预测的执行程序 59

第节 市场预测的具体方法 63

第三章 营销策划环境 75

第一节 文化与人口环境 75

第二节 经济与科技环境 82

第三节 政治法律环境 90

第四节 营销策划微观环境 91

第四章 目标市场选择策略 97

第一节 目标市场细分 97

第二节 目标市场选择 112

第三节 产品（品牌）定位策略 119

第五章 营销产品策略 128

第一节 产品营销周期策略 128

第二节 产品组合策略 143

第三节 新产品开发策略 153

第六章 品牌与品牌营销 171

第一节 品牌的性质与特征 171

第二节 品牌的种类与功能 173

第三节 世界品牌的发展 179

第一节 品牌认知 189

第七章 品牌营销策略（一） 189

第二节 品牌联想 198

第三节 品牌忠诚 210

第八章 品牌营销策略（二） 219

第一节 品牌命名 219

第二节 品牌标志设计 230

第三节 品牌包装设计 239

第九章 产品价格策略 256

第一节 产品定价的主要影响因素 256

第二节 产品定价目标 259

第三节 产品定价的主要方法 264

第四节 产品定价策略 272

第一节 销售渠道的概述 287

第十章 销售渠道策略 287

第二节 中间商 292

第三节 销售渠道的影响因素与选择 299

第四节 销售渠道运行的管理 304

第十一章 产品（品牌）推广策略 312

第一节 广告推广 312

第二节 销售推广 330

第三节 公关推广 339

第四节 推广组合策略 346

第十二章 国际营销策划 350

第一节 国际营销策划概述 350

第二节 国际营销策划环境 351

第三节 国际市场调研 354

第四节 国际营销策略 357