商业广告学pdf电子书版本下载

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第一章 社会主义商业广告的性质、特点及地位和作用 1

第一节 商业广告的基本概念 1

第二节 社会主义商业广告的性质 3

第三节 社会主义商业广告的特点 7

第四节 社会主义商业广告在国民经济中的作用 11

第五节 社会主义商业广告在企业中的作用 15

第二章 广告媒体 18

第一节 广告媒体的分类 18

第二节 广告媒体战略 21

第一节 报纸广告媒体 34

第三章 视觉广告媒体 34

第二节 杂志广告媒体 41

第三节 邮寄广告 46

第四节 橱窗广告 53

第五节 商标广告 66

第六节 户外广告媒体 71

第七节 其他视觉广告媒体 81

第四章 听觉、视听两用广告媒体 93

第一节 广播广告媒体及其他听觉广告媒体 93

第二节 电视广告媒体 102

第三节 电影广告媒体 111

第五节 其他视听两用广告媒体 119

第五章 广告作品的创作 125

第一节 广告作品创作的原则及艺术风格 125

第二节 广告作品创作的基本原理 134

第三节 广告文稿的创作 140

第四节 动画片广告媒体 147

第四节 广告图画的创作 149

第六章 广告决策 158

第一节 广告的市场调查 158

第二节 广告计划 171

第三节 广告预算与费用 178

第四节 广告决策 188

第一节 广告的心理学原理 195

第七章 广告与心理 195

第二节 广告心理功能 203

第八章 广告管理 216

第一节 广告管理的组织机构 216

第二节 广告管理的基本内容 225

第三节 对广告经营者和广告刊户的管理 240

第四节 广告价格管理 246

第九章 广告效益 250

第一节 广告经济效益 250

第二节 广告社会效益，心理效益的评价 255

第三节 评价广告效益的方法 260