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绪言 1

第一章 国际市场的分析与选择 5

第一节 国际市场的现状与特征 5

第二节 国际市场排名表 23

第三节 目标市场的初步筛选 32

第二章 选择国际市场开拓方式 44

第一节 产品出口开拓方式 44

第二节 契约开拓方式 62

第三节 投资开拓方式 72

第三章 实施国际市场营销策略 98

第一节 产品策略 98

第二节 价格策略 124

第三节 渠道策略 141

第四节 促销策略 158

第四章 国际市场开拓的资金筹措 187

第一节 企业资金的筹措 187

第二节 有价证券 199

第三节 金融市场 208

第五章 国际市场开拓中的金融操作 215

第一节 外汇与汇率 215

第二节 货币的选择 221

第三节 避险、保值的方法 233

第四节 国际结算的工具与方式 240

第六章 国际市场调研 260

第一节 国际市场调研的常用方法 260

第三节 索取企业外部资料时的注意事项 273

第四节 情报与资料的整理 275

第六章 国际营销法律 281

第一节 国际营销法律的基本知识 281

第二节 国际营销中的法律适用 286

第二节 情报与资料的来源 287

第三节 国际商事仲裁 289

后记 297