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绪篇 消费心理学科研究 1

消费心理学科的学术发展与体系建构研究 2

消费心理学科的价值导向与研究方法研究 14

上篇 消费心理内涵研究 24

第一章 消费需要与消费知觉研究 25

第一节 消费需要规律研究 25

第二节 消费知觉规律研究 39

第二章 消费学习与消费动机研究 53

第一节 消费学习规律研究 53

第二节 消费动机规律研究 67

第三章 消费态度与消费个性研究 81

第一节 消费态度规律研究 81

第二节 消费个性规律研究 94

第四章 消费变态与消费观念研究 113

第一节 消费变态心理研究 113

第二节 消费观念取向研究 119

中篇 消费心理复合研究 125

第五章 消费群体心理研究 126

第一节 消费群体心理沟通研究 126

第二节 家庭消费心理规律研究 136

第三节 阶层消费心理规律研究 152

第六章 消费文化心理研究 165

第一节 消费文化心理的概念研究 165

第二节 消费亚文化心理探析 169

第三节 消费跨文化心理探析 178

第七章 文化消费心理研究 186

第一节 文化消费心理机制研究 186

第二节 文化消费规律再探讨 198

第三节 精神文化消费力及其发展研究 203

第八章 消费生态心理研究 215

第一节 消费生态环境心理的范畴研究 215

第二节 消费生态环境与消费心理关联探析 227

第三节 消费生态环境的污染与治理研究 234

第九章 消费者权益心理研究 243

第一节 消费者权益本质与意识结构研究 243

第二节 消费者权益受损心理与行为研究 248

第三节 消费者权益实现的策略研究 253

下篇 消费心理应用研究 257

第十章 消费市场与消费心理研究 258

第一节 消费品广告心理研究 258

第二节 消费品价格心理研究 270

第三节 消费服务心理研究 289

第十一章 消费流行与消费心理研究 297

第一节 消费流行的理论研究 297

第二节 消费流行运动规律研究 303

第三节 消费流行与消费心理互动探析 307

第十二章 闲暇消费与消费心理研究 312

第一节 闲暇消费的概念研究 312

第二节 闲暇消费力的理论研究 316

第三节 闲暇消费合理化发展研究 322

第十三章 消费管理与消费心理研究 331

第一节 消费政策心理研究 331

第二节 消费教育心理研究 335

第三节 消费畸形集中与消费引导研究 344

第十四章 消费决策与消费心理研究 351

第一节 微观消费决策研究 351

第二节 宏观消费决策研究 355

附篇 消费心理建模研究 364

第十五章 消费心理建模的理论进展——历史与经验的归纳研究 365

一、消费心理定量理论学术发展史略 365

二、模式与模式化的理论研究 367

三、当代西方消费行为心理模式介评 373

第十六章 消费心理建模的因素分解——指标与量化的初步探索 384

一、单变量因素研究 384

二、复合变量因素研究 401

三、消费心理的量值与处理方法探讨 416

后记 430