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第1章 绪论 1

1.1 研究背景与意义 1

1.2 基本概念及研究视角的界定 5

1.3 研究思路与方法 9

1.4 研究范围、内容及结构 11

1.5 研究创新点 14

第2章 国内外研究的文献综述 16

2.1 价格与消费者参考价格的基础理论研究综述 16

2.2 价格与参考价格理论对消费者决策的应用研究综述 44

2.3 基于参考价格的消费者价格评价研究 68

2.4 本章小结 69

第3章 消费者价格基础理论分析与模型构建 71

3.1 消费者价格行为基础理论分析 71

3.2 消费者价格模型回顾 91

3.3 基于参考价格的消费者价格模型的提出 96

3.4 本章小结 97

第4章 价格对消费者价格行为影响机理研究 98

4.1 价格廉价性与消费者价格评价 98

4.2 价格公平性与消费者价格评价 102

4.3 价格多样性与消费者价格评价 104

4.4 价格属性间的相互关系 105

4.5 价格环境与消费者价格评价 106

4.6 本章小结 108

第5章 基于参考价格的消费者价格评价实证研究 109

5.1 消费者价格模型测量分析 109

5.2 预调研数据分析 113

5.3 正式数据分析 117

5.4 本章小结 138

第6章 价格环境对消费者价格行为影响的实证研究 140

6.1 环境因素的构成与确认分析 140

6.2 预调研数据分析 143

6.3 正式数据分析 145

6.4 本章小结 171

第7章 结论与展望 172

7.1 研究结论与管理启示 172

7.2 研究的理论贡献 174

7.3 研究的局限性 175

7.4 未来展望 176

附录 177

移动通信资费调查问卷 177

参考文献 180