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第一章 概论 1

第一节 商业广告的意义 1

第二节 商业广告的作用 2

第三节 资本主义商业广告和社会主义商业广告的性质 3

第四节 商业广告的种类 4

第二章 商业广告的历史 11

第三章 商业广告与心理学的关系 18

第四章 商业广告与市场的关系 25

第五章 商业广告的设计 31

第一节 商业广告设计中应遵循的原则 31

第二节 文字广告的设计 33

第三节 美术广告的设计 35

第四节 黑白画的设计 40

第五节 招贴画的设计 43

第六节 商品包装的设计 46

第六章 橱窗陈列 51

第一节 橱窗陈列的作用 51

第二节 橱窗陈列的类型 52

第三节 橱窗广告设计的方法 54

第四节 橱窗商品陈列的一般规则 60

第五节 橱窗的建立和设备 62

第六节 橱窗陈列工作的组织 65

第七章 橱窗陈列工作的步骤和制度 66

第八节 橱窗陈列制度的制定 68

第九节 橱窗陈列设计应注意的一些具体问题 69

第十节 没有橱窗设备的商店门市宣传及批发商店的橱窗陈列 76

第七章 商店内部布置 78

第一节 商店内部布置的意义 78

第二节 商店售货现场的设置原则 78

第三节 商品陈列如何便利顾客看样选购 82

第四节 摆列商品 86

第五节 商店布置中应注意的几个问题 90

第一节 展览会的意义和作用 93

第八章 商品展览会 93

第二节 商品展览会的布置方法 95

第九章 商标 97

第一节 商标的概念、作用和管理 97

第二节 商标的设计 99

第十章 商业广告的组织与管理 102

第一节 商业广告的组织与管理 102

第二节 商业广告人员的培养和教育 104

第三节 商业广告效果的测定 105

附录：一、广告管理暂行条例 106

二、中华人民共和国商标法 109

三、国外一些国家的广告简介 116