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第一章 国际营销导论 1

第一节 国际营销的涵义和种类 1

第二节 国际营销的特点 9

第三节 国际营销的产生和发展 20

第二章 国际营销动因 34

第一节 国际营销的微观动因 34

第二节 国际营销的宏观动因 54

第三章 国际营销环境：他国环境 71

第一节 他国的经济环境 71

第二节 他国的政治和法律环境 87

第三节 他国的社会文化环境 94

第四章 国际营销环境：国际环境 108

第一节 全球性多边关系 108

第二节 区域性多边关系和双边关系 126

第五章 国际营销环境：本国环境 143

第一节 本国出口环境 143

第二节 本国引资环境 158

第六章 国际市场策划 174

第一节 影响国际目标市场选择的因素 174

第二节 国际目标市场选择的程序 192

第一节 国际产品的核心部分 212

第七章 国际产品策划：核心产品和实体产品 212

第二节 国际产品的实体部分 225

第八章 国际产品策划：附加产品和服务产品 247

第一节 国际产品的品牌和包装 247

第二节 国际产品的订交货和服务 267

第九章 国际渠道策划：出口进入 285

第一节 间接出口渠道 285

第二节 直接出口渠道 299

第十章 国际渠道策划：合同进入和投资进入 316

第一节 合同进入渠道 316

第二节 投资进入渠道 335

第三节 国际渠道的选择 347

第十一章 国际沟通策划：广告和展览 356

第一节 国际广告 356

第二节 国际展览 373

第十二章 国际沟通策划：人员推销、公共关系和市场调查 385

第一节 国际人员推销 385

第二节 国际公共关系 397

第三节 国际市场调查 407

第十三章 国际定价策划 416

第一节 影响国际定价的因素 416

第二节 国际定价的种类和方法 433