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绪论 1

第一章 市场 11

第一节 市场概述 11

第二节 市场结构 18

第三节 市场体系 28

第四节 市场的运行 36

第五节 市场的调控 49

第二章 市场营销 56

第一节 市场营销概述 56

第二节 市场营销的原则 63

第三节 市场营销系统 78

第三章 市场营销信息及处理 84

第一节 市场营销信息系统 84

第二节 市场营销信息的收集 90

第三节 市场营销信息的处理 98

第四节 市场预测 105

第四章 市场分析 113

第一节 市场营销环境分析 113

第二节 市场消费需求分析 128

第三节 购买行为分析 136

第四节 市场细分 148

第五章 市场营销的商品 159

第一节 商品的寿命周期 159

第二节 新产品开发 167

第三节 商标与包装 182

第六章 市场营销价格 189

第一节 市场营销价格形成原理 189

第二节 定价策略 196

第三节 定价的方法 199

第七章 市场营销渠道 204

第一节 市场营销渠道的结构 204

第二节 中间商 207

第三节 市场营销渠道的设计和评估 211

第四节 实体分配 214

第八章 市场营销的促进 218

第一节 促销组合策略 218

第二节 广告促销 224

第三节 人员推销 23

第四节 营业推广和公共关系活动 235

后记 242