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第一节 关于广告的广告 1

第一章 概述 1

第二节 广告创作格言 13

第一节 关于广告策划 18

第二节 广告对象的确认 24

第三节 广告的创意 34

第四节 广告策划人才 41

第五节 广告计划的编制 45

第三章 媒体选择至关重要 52

第一节 媒体与时机的选择 52

第二节 媒体的分类 55

第三节 各类媒体的优缺点 57

第四章 广告的创作与设计艺术 72

第一节 广告创作必须遵循的原则 72

第二节 广告创作中的说服艺术 75

第三节 广告主题的确立与表现 77

第四节 广告标题的写作技巧 80

第五节 广告作品的设计艺术 84

第五章 广告与公关活动 89

第一节 如何理解“公共关系” 90

第二节 公关活动的内容与形式 92

第三节 公关思想在广告活动中的地位与作用 95

第四节 关于公关广告 97

第六章 广告活动的道德与管理 99

第一节 消费者利益与广告道德 99

第二节 广告必须遵守的规范 103

第三节 广告管理的方法 106

第四节 广告管理的内容 108

第五节 现行广告管理法规 118

第七章 广告实例及点评 121

别有情趣的征订广告 121

中国独有的对联广告 122

跳舞的加州葡萄干 123

中国人忘不掉江南风味 124

“东横”店的色彩效应 125

小擦鞋童的吆喝声 126

摔酒广告效果出奇 126

花钱少效果好的地面广告 127

别开生面的新婚广告旅游团 128

率先飞起的“东方彩蝶” 128

广告“我存在” 129

树立商品的“商标形象” 130

幽默的蚊子 132

正话反说的“狮牌” 133

以诚实取胜的暖气片 134

反向宣传大销“皇冠” 135

球鞋与猫 135

优雅的旅游广告 137

如诗如梦的“白菊” 137

“野马”出栏铺天盖地 139

双重的明星效应 143

芬兰《商报》的电话广告 145

“老王卖瓜”当自夸 146

知名度——企业的财富 146

“免费”的广告效应 148

“公关老汉”的绝招 148

版面被“冲洗干净了” 149

教训中得来的“天然规矩” 150

“箭牌”攻心有术 151

换汤不换药的“万家乐” 153

众口皆碑是最好的广告 153

出奇则制胜 154

坚毅执着的罗斯顿 156

巧用媒体的“佐琪攻势” 164

花小钱赚大便宜 166

资生堂的色彩联想 168

密雨连珠的“海达”强攻战 168

“醋大王”的广告三部曲 169

广告犹如“洗脑机” 175

巴黎公路旁的立体广告 176

费尽心机想新招 177

“灯为媒” 178

你能在一分钟内启下这些螺丝钉吗？ 179

第二章 广告成败重在策划 18

三星白兰地的由来 180

“门票”广告 181

会奏乐的瓶子 182

众口称绝的“赵”字广告 183

市长骑车做广告 189

一则美妙的故事广告 190

经营有方的洗车店 191

从天而降的“西铁城” 191

巧立广告牌 192

香味广告 192

巧树公司形象 193

潜意识心理广告 194

顾所里的广告 195

“红双喜”的悲哀 196

借花戴的浴衣 196

风筝广告 197

广告明星的大手笔 198