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总序 1

第一章 公关和广告 1

第一节 公关的定义 1

第二节 广告的定义 3

第三节 公关和广告的区别 4

第四节 公关和广告的联系 5

第五节 公关和广告造成混同的原因 8

第二章 公关广告及其分类 14

第一节 公关广告的定义 15

第二节 公关广告的目的 17

第三节 公关广告的分类 19

第四节 商品广告中的公关意识 25

第五节 两类广告的内在联系 28

第三章 公关广告的策略及具体做法 30

第一节 公关广告的策略 30

第二节 公关广告的具体做法 39

第四章 国外公关广告活动举例 55

第一节 美国可口可乐的公关广告 55

第二节 美国信用卡打进英国 57

第三节 英国吉尼斯啤酒的广告画册 58

第四节 加拿大太平洋的昨天今天和明天 59

第五节 加拿大CSL集团的公关广告 60

第七节 日本航空公司的公关广告 62

第八节 Travenol在英国打开销路 63

第九节 “吉尼斯”不仅是一本书 65

第五章 国内公关广告活动举例 66

第一节 悠悠岁月企业报 66

第六节 澳大利亚“提倡国货”的公关广告 66

第二节 “熊猫”救助熊猫的壮举 69

第三节 “蝴蝶”落户蝴蝶泉 70

第四节 “上海”手表三出新 71

第五节 巴黎品尝玫瑰露 73

第六节 新衣美服众人编 73

附录一 公关广告词汇简解 75

附录二 公关广告语集锦 81

一、美国公关广告的规模 87

附录三 87

二、美国公关广告所采用的媒体 88

三、美国企业广告界一次有意义的调查 89

四、美国企业广告的要点 91

五、美国公共关系趋向专业化的历程 92

六、美国公关界90年代展望 94

附表 99

一、公关广告分类表 99

三、公关广告常见主题一览 100

四、公关广告常见会议类别 106

五、财经、公关、广告职业一览 108

二、企业广告与产品广告功能特征对照表 99