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目录 1

前言 1

第一章 广告的历史 1

第二章 广告的媒体及媒体的选择 4

第一节 广告的媒体 4

第二节 广告媒体的展望 17

第三节 广告媒体的选择 18

第三章 广告的基本构成 23

第一节 标题 23

第二节 正文 30

第三节 识别标记 50

第四节 插图与色彩 56

第五节 版面编排 62

第六节 英文广告的字体与字号 63

第四章 广告英语 65

第一节 动词 69

第五章 广告英语的词法特点 69

第二节 形容词 76

第三节 名词和复合词 83

第四节 词的构成方式 100

第六章 广告英语的句法特点 107

第一节 陈述句 108

第二节 祈使句 109

第三节 疑问句 114

第四节 条件句及其它 120

第七章 广告英语的修辞手段 124

第一节 隐喻 125

第二节 拟人 127

第三节 双关 129

第四节 反复 135

第五节 押韵 136

附录一：广告英语术语（英汉双解） 141

附录二：常用套语（英汉对照） 171

附录三：书目 182