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前言——打造中国本土的营销与策划文化体系 1

第一篇 品牌 1

“品牌波特制”与品牌指数模型 2

36维品牌心智论 6

对品牌租赁的几点看法 21

品牌病 24

品牌十大病症 31

品牌打造模式 42

品牌定位论 51

品牌防御战 52

品牌的核心价值 56

品牌个性论 60

品牌检验论 61

品牌进攻论 63

品牌军师论 66

品牌评估方法 68

品牌十阶梯论 71

品牌物理模型 75

品牌形象论 79

品牌元素周期论 80

企业品牌成长的十大模式 89

反品牌 99

阻品牌 102

第二篇 策划 104

中国“企业医院”——“蓝十字工程” 105

K营销模式 112

策划大师 举棋食品行业指点创意江山 117

策划的基本方法 122

倡议设立“中国营销日” 129

创意策划法 134

创意策划方法论 141

房地产营销策划什么 147

关注现代策划 151

文化策划的基本原则 156

西部大开发，策划应先行——中外合智“西部脑库”记事 159

系统策划法 163

现代策划方法论 166

第三篇 营销 171

定制核智能营销 172

反向营销 180

泛营销方法论 189

泛营销观 191

社会营销的因素与策略 197

公益营销 206

广义营销的五大定律 221

乳业营销的十大问题与“四大突围” 225

营销管理理论 232

营销环境病 245

营销环境病诊治 248

营销力学模型 260

营销“脑病”面面观 264

营销“脑病”诊治 266

营销新领域密码图 275

营销游击战的一般原则 278