中国传媒的市场对策pdf电子书版本下载

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1章　过去的研究 5

1.1　研究的背景 5

1.2 中国的研究 7

1.3 西方的研究 47

1.4　中外研究之比较 53

2章　20年的历史回顾：市场经济对中国传媒的四种主要影响 57

2.1　政府给传媒“断奶”：自己养活自己 57

2.2　传播理念的转变：以受众为中心 66

2.3　有偿新闻：冲击职业道德 82

2.4　传媒结构：从单一走向多元 85

3章　传媒的双重角色论 96

3.1 传媒的双重角色 96

3.2　传媒双重角色之间的三种关系 100

3.3　传媒双重角色的两种表现方式 101

3.4　后传播时代：网络对传媒双重角色的解构 105

4.1 中国特色：政治家办报和企业家经营 113

4章 中国传媒的双重角色：舆论引导者和经济创收者 113

4.2　传媒的身份：事业单位，企业化管理 118

4.3　双赢：中国传媒的市场对策 138

5章　传媒产业发展与传媒双重角色 147

5.1　传媒产业化：敏感的话题 147

5.2　传媒能否产业化 148

5.3　相对产业化：中国传媒的特点 153

5.4　相对产业化：对双重角色的影响 159

6.1 集团化：20世纪末传媒变革的热门话题 164

6章　传媒集团化：解决双重角色矛盾的良药？ 164

6.2　传媒集团化与传媒的双重角色 176

7章　政府的宏观调控与传媒的双重角色 188

7.1 政府对传媒的宏观调控：再次成为关注的焦点 188

7.2 宏观调控：如何影响传媒的双重角色 206

结语　把握传媒双重角色的几个原则 212

参考文献 218

后记 223