机遇与挑战 电视专业化频道的营销策略pdf电子书版本下载

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前言 1

第一章 专业化频道的兴起背景 2

第一节 专业化频道兴起的媒介背景 2

第二节 专业化频道兴起的技术背景 9

第三节 专业化频道兴起的受众背景 12

第四节 专业化频道兴起的市场背景 17

第五节 专业化频道兴起的理论背景 22

第二章 专业化频道的概念、特征及其发展历程 26

第一节 专业化频道的概念与特征 26

第二节 国外专业化频道的兴起与发展 37

第三节 国内专业化频道的兴起与发展 44

第三章 专业化频道的基本建构 57

第一节 电视传播理念的转型 57

第二节 专业化频道的定位 68

第三节 专业化频道的策划 79

第四节 品牌栏目 99

第四章 专业化频道的营销策略 122

第一节 形象识别系统策略 122

第二节 名人策略 134

第三节 整合营销传播策略 145

第四节 资源营销策略 157

第五节 辛迪加策略 169

第六节 “本土化”策略 182

第五章 专业化频道的潜在问题与前景展望 196

第一节 专业化频道的认识误区与现实矛盾 196

第二节 专业化频道的发展展望 209

附录 专业化频道个案分析 216

第一节 CNN 216

第二节 FOX 229

第三节 HBO 242

第四节 国家地理频道（NGC）和探索频道（Discovery） 246

参考文献 254

后记 258