现代企业经营管理 第2版pdf电子书版本下载

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目录 1

第1章　企业设立 1

学习目标 1

1.1　企业及其基本特征 2

1.2　企业的类型选择 3

1.3　企业资金筹集 7

1.4　企业的设立与登记 11

本章小结 19

主要概念和观念 20

基本训练 20

观念应用 20

第2章　企业经营系统 22

学习目标 22

2.1　企业经营概述 23

2.2　企业经营系统的运动 25

2.3　企业经营环境与经营要素 29

2.4　企业经营目标与经营观念 34

本章小结 38

主要概念和观念 38

基本训练 39

观念应用 39

第3章　企业竞争 41

学习目标 41

3.1　企业竞争类型 42

3.2　其他正在出现的企业竞争类型 50

3.3　行业处于不同发展阶段时的竞争战略 52

观念应用 58

基本训练 58

主要概念和观念 58

本章小结 58

第4章　企业战略 60

学习目标 60

4.1 企业战略 61

4.2　企业战略方案设计 68

4.3　企业战略的实施 74

4.4　企业战略的评价与控制 76

本章小结 78

主要概念和观念 78

基本训练 78

观念应用 79

学习目标 80

第5章　企业形象 80

5.1　企业形象 81

5.2　企业形象塑造 82

5.3 CIS导入 91

本章小结 97

主要概念和观念 98

基本训练 98

观念应用 98

第6章　企业广告实务 100

学习目标 100

6.1　企业广告概述 101

6.2　企业广告策划 103

6.3　企业广告发布 110

主要概念和观念 117

基本训练 117

本章小结 117

观念应用 118

第7章　企业经营定位 119

学习目标 119

7.1　企业业态选择 120

7.2　连锁经营与特许经营 124

7.3　代理、经销、代销 131

本章小结 138

主要概念和观念 138

基本训练 139

观念应用 140

第8章　企业经营计划 141

学习目标 141

8.1　企业经营计划概述 142

8.2　编制企业经营计划的程序和方法 144

8.3　企业经营计划的编制 146

8.4　企业经营计划的目标管理 154

本章小结 157

主要概念和观念 158

基本训练 158

观念应用 158

第9章　商务谈判与合同签订 160

学习目标 160

9.1　商务谈判 161

9.2　合同签订 167

本章小结 177

主要概念和观念 177

基本训练 177

观念应用 178

学习目标 180

第10章　企业购销实务 180

10.1　商品购进实务 181

10.2　商品销售实务 186

10.3　企业结算业务 192

本章小结 201

主要概念和观念 202

基本训练 202

观念应用 203

第11章　企业储运实务 204

学习目标 204

11.1　商品运输实务 205

11.2　商品储存实务 208

11.3　商品配送实务 213

主要概念和观念 215

本章小结 215

基本训练 216

观念应用 216

第12章　企业诊断 218

学习目标 218

12.1　企业诊断概述 219

12.2　企业诊断的内容 221

本章小结 232

主要概念和观念 232

基本训练 232

观念应用 232

综合案例 234

综合实训 247

主要参考书目 248