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目录 1

序一　超级女声：新娱乐的胜利，新营销的胜利 1

第一章 “超女”序幕：比赛还没有开始，我已经把自己送上PK台 1

1．整整两个小时，我被老板骂得狗血淋头 4

序二　“超级”来自平凡　　 5

2．36岁我离开世界百强，选择了蒙牛　 12

3．比赛还没有开始，我已经把自己送上PK台　 15

4．一个颜色，一首歌，一句广告词，一个代言人　 18

5．横扫一遍歌星之后，S.H.E走入了我的视线　 21

6．疯狂搜寻所有节目，寻找酸酸乳的Mr.Right　 26

7．“超级”就代表着“想唱就唱” 　 32

8．2005年整合营销的经典案例在“上岛咖啡”出炉　 36

9．与湖南卫视第一次亲密接触：电视湘军名不虚传　 40

10．那三天，是我在超女策划中最惊魂的三天　 45

第二章 “超女”揭幕：想唱就唱，要唱得漂亮　 51

1．只有一个机会：超级女声　 53

2．不能用一箱箱的钱把对方“砸”死　 58

3．“酸酸乳”和“超女”受众惊人地一致：都是青春期的女孩子　 61

4．一块钱投给湖南卫视，再用十块钱去推动节目 　 66

5．一份现在可以公开的“超女”合同　 71

6．欧阳台长说：除了不能叫蒙牛台，其他资源都给你　 76

7．一个半月，完成2005年超女签约　 83

8．超级女声：“娱乐经济”与“平民游戏” 87

9．海选：超级女声唱到哪里，酸酸乳就卖到哪里　 91

10．超女魅力：选手风格多样，大众广泛参与，PK制度残酷　 96

第三章 “超女”内幕：横空出世张含韵，酸酸甜甜就是我　 101

1．从“早上好”到“酸酸乳”一部伟大的广告片来之不易 　 104

2．酸酸甜甜，青春滋味：让“超女”代言“超女” 108

3．零代言费：“蒙牛”定下张含韵　 113

4．我承认，我是一个非常挑剔的客户 118

5．深夜过去一个电话，两天里阿佩克斯过来六个创意　 124

6．酸酸甜甜就是我：幼儿园小朋友听一遍就记住了 130

7．两首歌与一个女孩的命运 136

8．我们这些成年人也体会到了“成长滋味” 　 144

9．其实，我们是在倡导一种生活方式　 148

10．还是那句话：伟大的广告来自于伟大的客户　 152

第四章 “超女”高潮：密不透风的立体营销　 157

1．蒙牛的每一分钱都要量化到成果回报上． 159

2．该省的钱坚决省，有“超级女声”的节目介绍就够了　 163

3．超级女声迷你赛：农村包围城市　 169

4．决胜终端，我们所做的一切是为了让消费者看见　 177

5．超女发动的第二轮宣传攻势　 181

6．网络面对面：台上“想唱就唱”，台下“想说就说” 185

7．全民拇指运动：短信是能留住偶像的惟一方式　 191

8．十面埋伏：媒体的狂欢帮我们写下了辉煌的一页　 198

第五章 “超女”谢幕：娱乐经济浮出水面　 205

1．决赛一出，完美落幕　 208

2．一次传统媒体与新技术的完美结合　 212

3．中国娱乐经济的全面觉醒　 216

4．立体营销模式才刚刚开始　 221

5．明年的“超级女声”会是什么样　 224

跋：以“超级”的名义，我们狂欢　 227