图书介绍
企业广告运作实务pdf电子书版本下载
- 卫军英主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563812393
- 出版时间：2006
- 标注页数：424页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：437页
- 主题词：企业管理－商业广告－市场营销学－教材
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图书目录
目录 3
上编 规范篇 3
第一章 企业广告的组织系统 3
第一节 企业广告组织机构设置 4
第二节 企业广告运作人员组成 9
第三节 企业广告组织运作模式 12
第二章 广告环境与广告管理 25
第一节 广告伦理与企业广告运作 26
第二节 中国广告业基本监管体系 33
第三节 企业广告监管的主要内容 40
第三章 市场研究与广告效果 50
第一节 竞争环境与市场调研分析 51
第二节 市场细分与目标市场确立 57
第三节 广告调查与广告任务设定 64
第四节 广告价值与广告效果评估 72
第四章 广告的营销沟通价值 87
第一节 广告的营销传播特征 88
第二节 消费特征与消费行为 95
第三节 消费行为与营销沟通 105
第五章 广告媒体考察与评估 117
第一节 广告媒体及其选择原则 118
第二节 广播以及电视广告媒体 124
第三节 户外以及分众广告媒体 129
第四节 报纸及其印刷广告媒体 133
第五节 互联网及新兴广告媒体 138
第六章 广告代理选择与沟通 153
第一节 广告代理与代理公司 154
第二节 广告代理公司的选择 157
第三节 协调与广告公司的关系 160
第四节 工作审核与业务付款 165
第七章 广告运作的经费预算 176
第一节 对广告预算的科学认识 177
第二节 广告预算的编制与分配 182
第三节 广告预算方法及其模式 192
下编 执行篇 209
第八章 企业营销战略与广告策略 209
第一节 营销组合及营销要素 210
第二节 企业营销战略的选择 214
第三节 定位与企业广告策略 221
第九章 企业品牌策略与广告策略 241
第一节 名称、商标及其品牌 242
第二节 品牌策略与品牌经营 255
第三节 品牌形象与广告传播 261
第十章 企业产品策略与广告策略 273
第一节 产品特征与产品组合 274
第二节 产品概念与广告诉求 279
第三节 广告与产品生命周期 286
第十一章 CIS与企业形象识别系统 296
第一节 CIS战略的基本概念 297
第二节 CIS战略的导入与实施 307
第三节 CIS系统的控制与管理 315
第十二章 明星及其企业形象代言人 322
第一节 企业广告与形象代言人 323
第二节 企业明星代言人的选择 329
第三节 企业的虚拟形象代言人 336
第十三章 设计与实施企业促销活动 349
第一节 销售促进与企业广告运作 350
第二节 促销类型和基本促销工具 360
第三节 企业促销活动的设计实施 369
第十四章 保持有序的企业公共关系 379
第一节 公共关系与广告运作 380
第二节 营销公关及操作工具 385
第三节 公共关系的运作流程 391
第十五章 整合营销传播与广告运作 403
第一节 整合视野中的广告传播 404
第二节 建立整合营销传播观念 408
第三节 顾客关系创造品牌价值 414