第二传播 广告策划与实施的再传播策略pdf电子书版本下载

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序 1

前言 1

开篇故事 1

目录 1

上部 成就英雄的法则：传播传播再传播 3

第一章 一本《广告人手记》让叶茂中成为时代英雄 3

第二章　一则《我爱梧桐山》诱发朱玉童广告明星梦 14

第三章　一部《品牌制胜》打造了曾朝晖个人的金字招牌 22

第四章　一部《本土品牌战略》奠定了翁向东中国策划界“思想者”的权威地位 29

中部 再传播：一种“做”了还要“会说”的艺术 39

第五章　再传播的要义是用笔来说话 39

第六章　用笔说话比用嘴说话沟通更有效 48

第七章　传播与再传播是条完整的信息价值链 55

第八章　再传播同样也是一柄利害相生的双刃剑 82

第九章　传播：注意身边媒体的发掘 115

下部　传播与再传播的另一种风景 115

第十章 有智者事竟成：你也能成为优秀广告传播人 125

附录 专题宣传项目传播文本示例 135

中华世纪龙　熔铸中华魂——中华世纪龙大型系列活动献辞 135

倾情倾爱塑“圣龙”——访“中华世纪龙”艺术珍品设计者张昌 137

智存高远著华章——访湖北源创商标代理有限公司董事长商世民 142

源于个性　创新差异——湖北源创商标代理有限公司商标创意品析 152

树的是形象　扬的是药德——湖北省博仁制药有限公司的理念定位 156

甘露洒大地　爱心献社会——湖北省博仁制药有限公司标志形象广告赏析 159

梦里寄情托相思——“梦丝家”商标定名的文化意蕴品析 163

品味《丝路远》 166

华坤涌泉降压垫产品市场开发策划案例 169

华坤广告巧夺人心 176

以“德行”和“道义”煽情——华坤涌泉降压垫产品广告的理性思考 178

后记 181