神奇会议 如何召开座谈会 how to convene a focus group discussionpdf电子书版本下载

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目录前言第1章 作为一种定性研究方法的焦点团体座谈会□定性研究的定义 1

□定性研究的特质 3

□主要定性研究方法辨析 5

第2章 焦点团体座谈会□什么是焦点团体座谈会 11

□焦点团体座谈会的由来 13

□焦点团体座谈会的使用 15

□焦点团体座谈会项目中的工作角色 22

□设计焦点团体座谈会时的考虑 27

第3章 焦点团体座谈会在细分群体中的使用□不同形式的座谈会 35

□特殊群体的座谈会 41

第4章 焦点团体座谈会的组织□与会者条件 55

□与会者的获得 60

□与会者数量 75

□座谈会数目 76

□会议时间 77

□会议场所与设备 78

□与会者会议津贴 79

□会场会务服务 80

第5章 焦点团体座谈会提纲的设计□提纲设计的基本原则 83

□主题式提纲、问卷式提纲、剧本式提纲的比较 86

□提纲设计程序 104

□提问方式设计 113

□排列问题的顺序 118

□探询、跟进及未经拟定的问题 121

□对问题的限制 124

□提纲中涉及的技巧 126

第6章 焦点团体座谈会的主持□座谈会主持的基本要求 131

□座谈会不同阶段的主持要点 137

□座谈会中的典型语言策略 141

□座谈会中的非语言策略 148

□主持人的训练 151

第7章 侧探技术在焦点团体座谈会中的应用□侧探技术及其价值 153

□侧探方法的分类及其使用界定 159

□对侧探结果的分析 174

第8章 会议资料整理□会议记录 177

□会议的音像资料 184

□分组小结 184

□编码 185

第9章 焦点团体座谈会资料的分析与报告撰写□座谈会资料分析的基本规则 190

□焦点团体座谈会资料的分析程序 194

□与焦点团体座谈会结合使用的分析工具 200

□分析过程中可以借助的工具 212

□焦点团体座谈会报告的写作 221

附录 焦点团体座谈会重要词汇中英对照 269

参考文献 275

后记 需要说出来的谢忱 277