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目录 1

第一章 绪论 1

一、艺术市场学的核心概念 1

二、稀缺性与稀缺性矛盾 4

三、艺术品营销的逻辑起点 6

四、何谓艺术市场学 8

五、对本书理论架构的说明 10

一、艺术品供给者的界定 12

第二章　艺术品供给者 12

二、直接供给者 14

三、最终供给者 19

四、艺术品供给路径 22

第三章　艺术市场 28

一、中西传统艺术市场的特点 28

二、中国现代艺术市场的特点及未来变革 35

三、构成艺术市场的基本要素 43

四、艺术市场的功能与划分 46

一、艺术品消费者概述 53

第四章　艺术品消费者 53

二、艺术品消费者的动机 54

三、艺术品消费行为的影响 60

四、艺术品消费决策 64

第五章　艺术商品 70

一、艺术商品的价值 70

二、艺术商品的划分 77

三、《历代名画记》与艺术商品学 79

一、现有价格理论的缺陷与适用范围 87

第六章　艺术品价格 87

二、艺术品价格的形成原理 90

三、伪品的价格形成及伪品管理 103

第七章 艺术品投资 108

一、艺术品投资类型与投资增值率 108

二、艺术市场行情指数及局限性 118

三、市场泡沫的形成与危害 121

四、艺术品投资者与投资决策 124

第八章　艺术品收藏 129

一、艺术品收藏概述 129

二、国家收藏 133

三、私家收藏 138

第九章　画廊与画铺 144

一、画廊概述 144

二、画铺概述 149

三、画廊的策划 152

四、画廊优势的确立 156

第十章　艺术品拍卖 165

一、艺术品拍卖概述 165

二、艺术品拍卖程序 168

三、拍卖竞争 173

四、拍卖行竞争 177

第十一章　艺术博览会 184

一、艺术博览会概述 184

二、城市竞争与艺术博览会 187

三、艺博会举办程序与歧异价值 190

四、世界主要艺术博览会简介 194

第十二章　艺术经纪人 197

一、艺术经纪人概述 197

二、艺术经纪人的素养 201

三、经纪策划与经纪契约 203

四、艺术经纪人的未来 205

第十三章　个体艺术品营销（之一） 209

一、艺术品营销的过程 209

二、艺术品营销环境的分析 211

三、艺术市场信息与信息系统 213

四、艺术市场的调查与预测 218

第十四章　个体艺术品营销（之二） 225

一、价格策略 225

二、品牌与包装策略 227

三、促销沟通策略 229

四、广告策略 233

五、人员推销策略 236

第十五章　国家艺术营销 243

一、目前中国文物保护的困境 243

二、访问机会的营销 245

三、艺术品的国家营销 249

四、国家艺术营销竞争优势　 252

主要参考文献 258

后记 260