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1．导引篇 1

1-1广告人素描 1

1-2广告制作部门在广告公司组织中之地位 2

1-3广告制作小组的成员 3

1-4美术指导的角色 4

1-5广告人才的培育 5

1-6赢得广告客户青睐的新途径 7

1-7广告人如何使广告有效 9

2．创意激发篇 12

2-1创意的思考方法 12

2-2资料搜集方法 13

2-3创意金字塔原理 14

2-4创意线索194种 15

2-5激发创意的实例 19

3．文案创作篇 20

3-1广告文案与文学 20

3-2撰文人员创意来源 20

3-3广告文案五原则 21

3-4广告文案的结构 21

3-5标题的魅力要件 24

3-6广告主文的写法 25

3-7吸引阅读广告的方法 26

3-8幽默诙谐的广告文 26

3-9中国文字广告表现的特色 28

4．布局原理篇 30

4-1布局的原则 30

4-2布局的技巧 33

4-3布局的步骤 34

5．字体结构篇 52

5-1字体结构的逻辑 52

5-2活字字体的运用 52

5-3美术字体设计原则 53

5-4图案文字的真谛 54

5-5照相打字注意事项 54

6．制作技术篇 64

6-1广告插画原则 64

6-2超现实的插画范例 68

6-3广告摄影的真谛 70

6-4广告摄影的种类 71

6-5广告摄影的奥秘 72

6-6广告摄影实务 73

6-7广告漫画设计 76

6-8动画设计 84

6-9透视图绘制 84

6-10喷画艺术与印刷效果 85

6-11认识色彩 87

6-12色彩的混合与重叠 87

6-13色彩特性与广告 89

6-14色彩的感受意境 90

6-15彩色色调的形成 91

6-16调子的明暗变化 91

6-17网点与色调 91

6-18彩色印刷原稿的类别 92

6-19透明彩色原稿的选择方法 95

6-20彩色广告制作要领 95

6-21彩色印刷的注意事项 97

6-22直接印刷与间接印刷 98

6-23多媒体制作及用途 99

7．制作实务篇 102

7-1商业视觉设计的范围 102

7-2平面广告设计基本要领 103

7-3平面广告设计的注意焦点 105

7-4报纸广告制作技巧 106

7-5报纸广告表现形式 107

7-6平面广告设计十项秘诀 107

7-7杂志广告制作技巧 124

7-8如何使广告影片更有效 125

7-9怎样制作一支杰出的CF 126

7-10大型彩色户外广告制作 136

7-11大型彩色户外广告印制着墨技术 137

7-12海报设计与制作 147

7-13包装的新使命 153

7-14包装设计的分类 153

7-15包装设计与行销 154

7-16包装设计策略 154

7-17包装设计调查 155

7-18包装设计前应考虑事项 156

7-19包装设计进行时应考虑事项 156

7-20如何使POP广告更有效 164

7-21POP广告设计原则 165

7-22DM广告的范畴 167

7-23如何使垃圾邮件变成金 167

7-24如何使DM弹无虚发 168

7-26DM广告蔚为风气之原因 170

7-25以DM广告活动提升业绩 170

7-27DM制作花样翻新 171

7-28DM设计应具备要件 178

7-29DM广告设计步骤 179

7-30DM制作十原则 180

7-31提高DM效果十要点 180

7-32DM引人注目十二秘诀 181

7-33DM创意案例 182

7-34品牌标志设计 196

7-35标志设计实例 198

7-36企业人物造型设计 206

7-37企业识别系统设计 206

7-38企业识别系统实例 208

7-39封面设计 211

7-40名片设计 218

7-41业务卡片设计 226

7-42便笺设计 227

7-43公关新闻编撰技巧 228

7-44电脑能取代美工刀吗？ 234

8．广告表现篇 244

8-1广告表现的真谛 244

8-2广告表现的必备要件 245

8-3印刷与电波两大媒体广告表现之比较 245

8-4如何提高广告表现效果 246

8-5广告的感性设计 247

8-6广告表现不雅颓风败俗 249

8-7广告表现与广告道德 250

参考文献 270