33年中国社会价值观念的变迁 基于广告传播的视角pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

33年中国社会价值观念的变迁 基于广告传播的视角PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 绪论 1

一、研究动机 1

二、研究目的 4

三、研究程序 4

第二章 文献综述 6

一、文化与价值观 6

（一）文化 6

（二）价值观 9

二、广告与价值观 15

（一）国外研究 15

（二）国内研究 20

第三章研究设计 28

一、研究方法 28

二、研究对象 30

三、研究框架 32

第四章 分析与讨论 35

一、产品力阶段（1979—1983） 35

（一）解冻的冰河 35

（二）新中国征婚广告第一人 39

（三）燕舞：一曲歌来一片情 42

（四）小结 45

二、文化力阶段（1984—1993） 49

（一）“中国魔水”的体育行销之路 49

（二）太阳神的升起与陨落 53

（三）公益广告的兴起 57

（四）小结 63

三、媒介力阶段（1994—1997） 66

（一）标王模式的兴衰 66

（二）脑黄金与史玉柱 72

（三）三株：农村包围城市 77

（四）小结 81

四、营销力阶段（1998—2003） 83

（一）安利：从传销到直销 83

（二）冯小刚：植入凶猛 89

（三）网络红人：个人营销时代的来临 95

（四）小结 98

五、品牌力阶段（2004—2011） 101

（一）海尔：真诚到永远 101

（二）青岛啤酒：激情成就梦想 105

（三）三鹿危机的反思 109

（四）小结 114

六、品牌力阶段的身份认同与价值重建 118

（一）编制中国消费者人性量表（CCHS）的理论构想 118

（二）中国消费者人性量表（CCHS）的编制与初步结果 133

（三）中国消费者人性量表（CCHS）对福建大学生的测试结果 143

（四）品牌核心价值的确定原则 171

（五）消费社会的身份认同与价值重建 181

第五章 结论与建议 189

一、研究结论 189

二、研究贡献 195

三、研究局限与未来建议 196

参考文献 198

博士期间相关成果 220

附录：问卷 222

后记 230

致谢 231