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第1章 一个概念的历史 1

受众问题 1

受众的历史 3

作为大众的受众 7

重新发现作为群体的受众 9

作为市场的受众 11

新媒介与受众的未来 12

结语 14

第2章 大众传播理论与研究中的受众 15

批判的视角 15

受众研究的目的 21

其他研究传统 23

提出议题 30

结语 34

第3章 受众类型 35

受众的二重性 35

作为群体或公众的受众 37

作为受众的满足群组 41

媒介受众 43

由传播渠道和内容界定的受众 46

大众受众的消解：新类型出现 49

受—传关系的多种模式 53

结语 55

第4章 媒介到达问题 56

了解“客观”受众的必要性 56

不同的媒介，不同的到达概念 58

关于媒介到达和媒介影响的一般看法 62

重叠受众：不同的功能、地点和时间 65

不同的媒介使用 68

受众构成 69

受众的多样性：外在与内在形式 70

关于受众视听率：定量与定性 72

主动性和选择性 74

跨国受众 78

结语 81

第5章 受众的形成与保持原理 82

媒介使用之“为什么” 82

受众形成之结构说 84

功能主义模式：使用与满足研究 87

受众选择的“实用主义”模型 94

品味、偏好和兴趣 99

受众流 101

结语 106

第6章 受众实践：媒介的社会使用 107

媒介使用与日常生活 107

一个令人误解的媒介使用模式 109

媒介使用的公共空间与私人空间 111

亚文化与受众 113

生活方式 114

种族与媒介使用 116

性别化的受众 118

社交与媒介的社会使用 122

受众接受与意义协商 125

社会病态与媒介使用 126

媒介使用的规范框架 128

内容规范 130

结语 132

第7章 传播者—受众关系 134

弥合差距 134

传播者眼中的受众 138

来自受众的观点 145

对受众负责的方式 151

结语 153

第8章 变动中的受众 155

受众的终结？ 155

技术作为变化之源 156

社会和经济因素的影响 159

对受众的冲击 160

受众更有力？ 163

媒介更无力？ 164

受众的“逃逸” 165

分化：多样性和局限性 167

国际化 169

结语 171

第9章 受众概念的未来 172

新的挑战 172

新媒介有新受众？ 174

受众继续存在 176

若干概念问题 179

受众类型与术语：结束语 181

参考文献 183

索引 211

作者介绍 218

译后记 220