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目录 1

第一章 生活中的广告学 1

济南刘家功夫针铺 2

白酒广告的突围 4

没事偷着乐 8

广告效果摭谈 10

广告乱弹 15

知识改变命运的最新脚本 18

名人广告杂谈 20

中国式感动 24

概念化的迷局 27

绿色营销正当时 29

一个广告人1000天的省思 31

有效沟通的说法 35

以严肃心，闲谈专业 39

“乐凯”是不是名牌谁说了算 43

广场 45

坊间出了“泻停封” 46

香得有理由 49

“头发事件”与危机公关 51

最伟大的口号 56

过杭州 58

要的就是现在 60

为有源头活水来 62

从容品味中 64

观众学精了 66

综艺节目综合症 71

孟洛川与瑞蚨祥的经营术 74

《蔚蓝诡计》随想 77

可怕的挂钟——羊城笔记之一 83

时尚菜谱新编——羊城笔记之二 85

无法一手掌握——羊城笔记之三 86

广交会上的美如秀——羊城笔记之四 88

最牛的厨师和最牛的牛肉——羊城笔记之五 90

历史将被重新改写——羊城笔记之六 91

食都的尴尬——羊城笔记之七 93

鬼节——羊城笔记之八 96

老蒙——羊城笔记之九 98

母耗子的名言——羊城笔记之十 100

红烧唐诗——羊城笔记之十一 102

叹番餐——羊城笔记之十二 103

新编异物别称词典——羊城笔记之十三 105

语言问题——羊城笔记之十四 107

第二章 品牌化生存 109

中国机构全品牌运动 110

集体无意识的品牌之梦 113

标志的神话 118

把洋品牌做土 125

靠什么玩转品牌 127

品牌悖论与解析 129

商标抢注与知识产权保护 140

可怕的品牌 145

第三章 背后玄机 155

美国总统大选中的广告力量 156

从济南啤酒大战透视促销 168

香港旅游的“动感”传播 185

伤熊事件的遗憾 191

死不认账者死 195

惠普的游戏 197

润物细无声 202

和合之家 208

第四章 感性调查 215

鲁北纪行 216

鲁南纪行 219

毛主席派人来 224

乞丐的启示 225

一个骗局的启示 228

青啤济南促销战真相调查 231

象牙塔里蕴商机 238

第五章　产业观察显微镜 243

龙口粉丝的品牌化解读 244

烟台苹果品牌归宿的三种可能 249

山东白酒的前世、今生和未来 252

中国白酒泛品牌化批判 258

卖空调为何“看天吃饭” 262

保健啤酒病在哪里 264

农村市场的开发 269