标志设计 第2版pdf电子书版本下载

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一 标志的概述 2

第一章 导言 2

二 标志的功能 9

三 标志的特征 14

第二章 标志的起源与发展 20

一 我国标志的发展概况 20

二 国外标志的过去和现在的趋势 27

第三章 标志的类型 32

一 政府和国际组织机构标志 32

二 公共信息标志 33

三 品牌标志 34

一 独特性 36

第四章 标志的设计原则 36

二 注目性 37

三 通俗性 38

四 通用性 39

五 信息性 40

六 文化性 41

七 艺术性 42

八 时代性 43

第五章 标志的设计形式 46

一 具象表现形式 46

二 抽象表现形式 49

三 文字表现形式 52

一 反复 56

第六章 标志的设计技法 56

二 对比 57

三 和谐 58

四 渐变 60

五 突破 62

六 对称 63

七 均衡 65

八 反衬 67

九 重叠 68

十 变异 70

十一 幻视 72

十二 装饰 78

二 设计构思 82

一 调查研究 82

第七章 标志的设计程序 82

三 标志命名 83

四 草图阶段 86

五 深化阶段 87

六 色彩应用 87

七 正稿制作 88

八 视觉调整 90

附录 92

一 中华人民共和国商标法 92

二 中华人民共和国商标法实施条例 98

优秀标志设计500例 106

后记 134

参考书目 135