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目录 1

第一章　媒介与媒介产业经营 1

第一节　从认识媒介开始 1

第二节　媒介产业经营内涵 11

第三节　广电媒介产业经营背景和环境 16

第四节　广电媒介产业经营要素 23

第二章　广电媒介的节目经营 29

第一节　广电媒介的节目生产和营销 29

第二节　广播节目运营 33

第三节　电视节目运营 41

第四节　电视节目的市场交易 49

第三章　广电媒介的广告经营 58

第一节　广播电视广告经营历程 58

第二节　广播电视广告经营策略 63

第三节　广播电视广告资源销售推广策略 70

第四节　广播电视广告经营政策法规 73

案例 湖南卫视广告经营 76

第四章　广电媒介的受众经营 81

第一节　广播电视受众研究 81

第二节　广播电视受众推广 93

第五章　广电媒介的有线网络经营 100

第一节　我国广电有线网络整体发展脉络和特征 100

第二节　我国广电有线网络的经营业务 105

第三节　我国广电有线网络的整合战略 109

第四节　我国有线电视网络的发展趋势 117

案例 淄博广电有线网络整合与增值业务经营 117

第六章　广电媒介的多元产业经营 129

第一节　广电媒介发展多元产业经营的目的和意义 130

第二节　广电媒介多元产业经营理念 132

第三节　广电媒介多元产业经营战略 137

第四节　广电媒介多元产业投资陷阱 143

案例 淄博广电多元产业投资的启示 146

第七章　广电媒介的集团化战略 156

第一节　广电媒介集团化的背景和动因 157

第二节　广电媒介集团化战略操作模式 163

第八章　广电媒介的资本运营战略 179

第一节　广电媒介资本运营的相关政策 179

第二节　广电媒介资本运营的三种途径 182

第三节　广电媒介资本运营的核心战略 185

第四节　广电媒介资本运营的风险及对策 189

第九章　广电媒介的制度创新战略 191

第一节　政府管制是我国广电媒介制度创新的背景 191

第二节　广电媒介制度创新的模型和趋势 195

案例 北京人民广播电台的制度创新 200

第十章　数字电视与中国广电产业发展 208

第一节　数字电视的内涵 208

第二节　数字电视的业务形式与运营系统 211

第三节　我国数字电视的发展历程 216

第四节　我国数字电视发展的核心战略 221

第五节　我国数字电视的发展模式 233

案例 佛山市数字电视运营个案 237

第十一章　卫星电视与中国广电产业发展 250

第一节　卫星电视的基本内涵 250

第二节　中国卫星电视产业发展脉络 258

第三节　中国卫星电视市场格局和产业经营现状 262

第四节　中国卫星电视产业发展趋势 266

案例 韩国卫星电视个案——SkyLife 272

第十二章　数字新媒体与中国广电产业发展 281

第一节　移动地面数字电视 281

第二节　卫星数字多媒体广播（S-DMB） 285

第三节　广电与互联网业的融合：IP（网络）电视 287

第四节　广电与移动通信的融合：手机电视 293

案例 北广传媒移动数字电视运营个案 300

参考文献 304

后记 307