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目录 1

1 视觉与传达 1

1.1 视觉传达的概略 1

1.1.1 视觉传达的定义 1

1.1.2 视觉传达的特征 2

1.2 相关名称 3

2 范畴与理论 6

2.1 文字设计 6

2.1.1 绪论 6

2.1.2 中外文字简史 6

2.1.3 字体造型风格 11

2.1.4 字体设计的概要 13

2.1.5 书法创意 16

2.2 标志设计 18

2.2.1 标志的概念 18

2.2.2 标志的特征 18

2.2.3 标志设计形式 20

2.3 广告设计 25

2.3.1 广告的定义与分类 25

2.3.2 广告的基本特征 41

2.3.3 广告设计的三大原则 41

2.3.4 广告创意设计 44

2.4 包装设计 48

2.4.1 包装的基本概念 48

2.4.2 包装装潢设计 51

2.4.3 民族风格与传统 56

2.5 CI设计 58

2.5.1 何谓CI 58

2.5.2 CI的作用 58

2.5.3 CI的历史 59

2.5.4 CI的组成 63

2.5.5 视觉识别 63

3 设计与表现 73

3.1 图形设计 73

3.1.1 图形的功能 73

3.1.3 追求图形设计的方法 74

3.1.2 图形的分类 74

3.2 色彩表现 81

3.2.1 色彩的配色规律的运用 81

3.2.2 色彩的感情规律的运用 84

3.3 字体编排 86

3.3.1 形式 86

3.3.2 空间 94

3.4 编排之美 97

3.4.1 编排原理 97

3.4.2 视觉流程 97

3.4.3 编排形式 99

4 附录 107

参考书目 116