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绪论 3

第一章 传播的一般原理概述 29

第一节 什么是传播 29

第二节 传播与语言学、符号学研究 37

第三节 传播的基本要素 61

第四节 传播的主要模式 71

第五节 传播的类型 87

第二章 传播者分析 127

第一节 大众传播中传播者的特点 127

第二节 职业传播者的任务和作用 130

第三节 职业传播者的素养 135

第四节 传播业的职业道德 139

第一节 信息与传播 147

第三章 传播内容与信息 147

第二节 信息的传递 150

第三节 信息源与信息量 158

第四节 信息与新闻 161

第四章 传播的媒介分析 165

第一节 大众传播媒介的发展历程 165

第二节 大众传播旧媒介的特点 183

第三节 大众传播新媒介的特点 194

第四节 大众传播媒介的社会功能 202

第五节 传播媒介与大众文化 207

第六节 几种主要的媒介理论 214

第五章 传播的对象——受众分析 230

第一节 大众传播的受众内涵 230

第二节 传播过程中受众的构成特点 231

第三节 关于受众的理论 237

第四节 受众在选择媒介与信息过程中的心理机制 240

第五节 受众与信息反馈 247

第六节 受众的调查 249

第七节 大众传播与民意测验 254

第八节 大众传播与舆论 258

第六章 传播效果分析 267

第一节 关于传播效果的理论 267

第二节 大众传播的社会效果理论 298

第三节 大众传播面对的社会现实问题 316

第四节 影响传播效果的因素 324

第七章 传播与社会发展 339

第一节 传播与现代化 339

第二节 传播如何为推动社会发展服务 344

第三节 传播与社会发展的展望 350

第八章 传播的控制 361

第一节 国家政府对意识形态领域的管理 361

第二节 行业或团体组织对传播的压力 368

第三节 受众对于传播的影响和控制 370

第四节 传播业职业道德的自律性 372

第九章 国际传播 380

第一节 国际传播的方式、方法 380

第二节 国际传播中的不平等现象及其实质 384

第三节 国际传播机构 389

第四节 全球化与媒介帝国主义 394

第五节 国际传播的发展趋势 404

主要参考文献 408