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前言 1

一、观点集粹 1

出版与出版物的概念 1

出版学的研究对象与内容 10

出版学的学科性质与学科体系 19

出版学的研究方法 34

出版物的属性 38

我国出版工作的性质、方针与功能 42

我国出版业的宏观调控与管理 53

出版资源的构成 70

出版资源的优化配置与开发 73

出版物生产的特点 81

出版物生产的一般过程 84

出版物生产成本及其控制 91

出版物的定价 97

出版物市场的构成及现状与发展 101

出版物市场需求及其基本特征 112

影响出版物市场需求的因素 118

出版物宣传与信息流通 121

出版物的商品交易过程 124

出版物的物流组织过程 133

出版物流通制度 138

出版物流通渠道 147

出版工作者的基本素质 158

出版教育与培训 170

新社会环境下的出版业 181

出版业的发展趋势 192

二、术语精要 201

出版与出版学 201

我国的出版业和出版系统 205

出版工作的性质、方针与作用 207

出版资源及其配置 208

出版物生产活动的组织 211

出版物市场及其需求 214

出版物流通活动的组织 216

出版教育与人才培养 220

我国出版业的未来发展 222

三、习题解答 226

出版与出版学 226

我国的出版业和出版系统 231

出版工作的性质、方针与作用 236

出版资源及其配置 242

出版物生产活动的组织 247

出版物市场及其需求 252

出版物流通活动的组织 256

出版教育与人才培养 261

我国出版业的未来发展 267

四、案例实证 274

案例1 长江文艺出版社的改革与内涵式发展 274

案例2 《学王一拖三》品牌及其教学理念的策划 280

案例3 畅销书《不过如此》的出版运作 288

案例4 中信出版社版权资源开发和利用的案例分析 295

案例5 四川新华书店集团的改制实践 302

案例6 云南新华书店集团的股份制改革 309

案例7 日本图书出版业的流通体制 316

案例8 亚马逊网上书店的营销策略 322

五、论文索引 330

出版与出版学 330

出版业和出版系统 334

出版工作的性质、方针与作用 343

出版资源及其配置 347

出版物生产活动的组织 348

出版物市场及其需求 353

出版物流通活动的组织 355

出版教育与人才培养 360

出版业的发展趋势 366

六、论著推介 368

出版学研究专著推介 368

出版学研究文集推介 376

七、模拟试题 382

模拟试题一 382

模拟试题二 384

模拟试题三 386