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目录 3

沿革篇 3

第一章　迁居北京 3

第一节　乐氏兄弟避乱宁波 3

第二节　江南水乡一铃医 8

第三节　到京师去 13

第二章　创立同仁堂 18

第一节　乐显扬任职太医院 18

第二节　济世养生惟医药 23

第三节　创立同仁堂药堂 28

第三章　乐凤鸣接续祖业 34

第一节　乡试落第 34

第二节　五易寒暑不惜功 38

第三节　改药室为药铺 42

第四章　在困难的岁月里 47

第一节　天灾人祸 47

第二节　张世基承办同仁堂 51

第五章　乐平泉经营有方 55

第一节　同仁堂回归乐家 55

第二节 自东自掌的经营管理 59

第三节　官家护身符 64

第四节　全方位筹措资金 68

第五节　宣传得法 72

第六节　不断研制新药 77

第六章　变乱的年代 81

第一节　张翊亭火中救老匾 81

第二节　刘辅庭和洋人周旋 86

第三节　许夫人回京以后 91

第七章　结束承办御药以后 96

第一节　建立四房共管制度 96

第二节　达仁堂的发展 101

第八章　沦陷期间的苦苦挣扎 106

第一节　不当理事长 106

第二节　花钱了事 110

第三节　和仁丹竞争 114

第九章　乐松生时代 119

第一节　面临历史的转折 119

第二节　跟着时代走 122

第三节　在文化大革命中 126

第十章　在改革开放的年代里 131

第一节　不断研制新产品 131

第二节　重视知识和人才 135

第三节　前店后场的新发展 139

第四节　走向集团化 143

经营篇 149

第十一章　在皇权的保护下 149

第一节　供奉御药 149

第二节　预领官银周转资金 155

第三节　增调药价，保证盈利 159

第四节　弹压私债，杜绝纠纷 164

第一节　京通卫帮的会首 169

第十二章　垄断中药市场 169

第二节　开盘了 173

第三节　不怕价高，但求货好 178

第十三章　筹办行会 182

第一节　重建行会会馆 182

第二节　热闹的药王诞辰日 186

第十四章　善待职工 191

第一节　发双薪的日子 191

第二节　行先生之礼 195

第十五章　同业竞争 198

第一节　京师国药五大店 198

第二节　鹤年堂难于招架 202

第十六章　鲜明的制药特色 207

第一节　处方独特 207

第二节　选料上乘 212

第三节　工艺精湛 215

第四节　疗效显著 219

第十七章　维护金字招牌的声誉 223

第一节　进行国际学术交流 223

第二节　和假冒行为作斗争 228

第一节　品种全 232

第十八章　新时期的开拓经营 232

第二节　质量好 236

第三节　服务优 239

第四节　管理严 243

启示篇 249

第十九章　一篇调查报告的分析 249

第一节　同仁堂的成功之道和特色 249

第二节　同仁堂的有益启示 253

第二十章　一个讨论会上的学者发言 256

第一节　同仁堂与传统文化 256

第二节　同仁堂与企业文化 259